Nachhaltiges Wirtschaften ist durch die Gleichwertigkeit dreier Dimensionen gekennzeichnet. Diese drei Dimensionen sind der Umweltschutz (ökologische Dimension), die soziale Verantwortung (soziale Dimension) und die Wirtschaftlichkeit (ökonomische Dimension).
Nachhaltigkeitsmarketing erweitert die Ziele des Unternehmens dementsprechend um ökologische und soziale Ziele. Insgesamt sollen dadurch Kundenzufriedenheit und Wettbewerbsvorteile gesichert werden und zugleich die angestrebten Unternehmensziele erreicht werden.
Nachhaltigkeit kann im Unternehmen mit drei Strategien erreicht werden. Entweder die Ressourcenproduktivität wird gesteigert oder es werden Prinzipien der Natur übernommen oder aber Ressourcen und Umweltverbrauch werden verringert.