Die Marketingkonzeption umfasst die drei Module Ziele, Strategien und operative Elemente.
Bevor diese drei Bereiche ausgearbeitet werden, ist eine Analyse der Ausgangssituation nötig. Dazu werden Umfeld-, Markt- und Unternehmensanalysen durchgeführt. Diese bilden dann die Grundlage für die drei konzeptionellen Ebenen.
Das Strategiemodul umfasst die vier Strategieebenen Marktfeldstrategien, Marktstimulierungsstrategien, Marktparzellierungsstrategien und die Marktarelstrategien.
Das operative Modul bezieht sich auf die Bereiche Produkt (bzw. Dienstleistung), Preis, Kommunikation, Distribution und Personal.
Für ein Unternehmen stellt eine ganzheitliche Marketingkonzeption eine Kursbestimmung dar, um in einer immer komplexeren Umweltsituation am Markt bestehen zu können.